EN RU

新闻动态
2005-05-11 08:26:34
美国“哈雷”摩托销售前景看淡
曾在施瓦辛格的经典系列影片《终结者》中大出风头的美国大摩托“哈利—戴维森”(哈雷)长久以来为“酷友”所追捧。但哈雷13日宣布,由于预期销售疲软,公司下调了今年全年的盈利和出货量目标。作为美国唯一一家大型摩托车生产商,哈雷当天公布的季度财报说,公司原先预期全年盈利同比增幅超过10%,但由于美国市场销售业绩不好,盈利目标下调至5%-8%。公司还把全年出货量目标削减1万辆,降至32.9万辆。消息公布后,其股价落至52周以来的新低。即便如此,仍有行业人士质疑哈雷能否达到调降后的盈利目标。一位高级分析师说,哈雷的销售下降趋势也许已经出现,其主要面临的问题是目标客户群年龄段的“不尴不尬”。在美国,购买这类豪华摩托的人多为“婴儿潮”一代,其中有经济实力的大多已经购车,不会再考虑添新。而同时,这批人尚未退休或过世,其财富还未传留后代,因此新一代消费群体也尚未形成。当然,从报表看,今年第一季度哈雷实现的盈利和收入分别为约2.27亿美元和约12.4亿美元,都超过去年同期水平。其中其主营的摩托车销售实现收入约9.79亿美元,同比增长6.5%,出货量为约7.67万辆,同比增加3.5%。现为公司首席财务官,月底将升任首席执行官的齐默说,公司预计全年业务将继续扩大,2005年将成为公司连续第20个销售增长的年份。不过他承认,哈雷的主要市场美国的销售确实不佳,而海外市场依靠欧洲和日本的旺销才有所增长。今年第一季度哈雷在美国销售量下降约1%,也许只是这个经典品牌发展过程中的一段小插曲。对于哈雷的车迷而言,动力强劲、造型威武的哈雷摩托车和“永远去探寻未被征服过的土地”的哈雷精神,始终具有极大的吸引力。